FACEINDONESIA.CO.ID- Tokopedia dan TikTok Shop memperkuat dukungan terhadap pelaku usaha lokal melalui Promo Guncang 11.11 2026. Program ini diharapkan mampu meningkatkan transaksi belanja masyarakat sekaligus mendorong pertumbuhan ekonomi digital dan memperluas pasar produk lokal.
Langkah tersebut dilakukan setelah kedua platform mencatat pertumbuhan transaksi signifikan pada Promo Guncang 10.10 2026. Tokopedia membukukan kenaikan transaksi hingga sembilan kali lipat, sedangkan TikTok Shop mencatat pertumbuhan empat kali lipat.
Senior Director of Tokopedia and TikTok Shop Indonesia, Vonny Ernita Susamto, mengatakan promo tanggal kembar masih menjadi momentum penting untuk mendorong aktivitas belanja masyarakat, meskipun konsumen kini cenderung lebih berhati-hati dalam mengatur pengeluaran.
Menurut Vonny, antusiasme masyarakat terhadap berbagai penawaran diskon tetap tinggi. Terlebih, momentum tanggal kembar telah identik dengan perayaan Hari Belanja Nasional (Harbolnas) yang dimanfaatkan konsumen untuk mendapatkan produk dengan harga lebih terjangkau.
Hal tersebut disampaikannya dalam konferensi pers Promo Guncang 11.11 Tokopedia dan TikTok Shop bertema Saatnya #BeliLokal dan #BelanjaAman di Era Discovery Commerce, di Jakarta, Senin (9/11/2026).
Vonny menjelaskan, konten digital kini memiliki peran semakin penting dalam perdagangan elektronik. Melalui video pendek, siaran langsung (LIVE), dan kolaborasi dengan affiliate creator, merek lokal dapat memperkenalkan keunggulan produk sekaligus membangun interaksi lebih dekat dengan konsumen.
Ia mencontohkan, pada Harbolnas 2025, total transaksi mencapai Rp36,4 triliun. Sementara itu, Kementerian Perdagangan mencatat 54 persen konsumen berbelanja melalui tautan affiliate creator dan 80 persen memanfaatkan fitur LIVE.
Melalui Promo Guncang 11.11 2026, Tokopedia dan TikTok Shop menghadirkan berbagai penawaran untuk menarik minat konsumen. Di antaranya permainan Panglima Promo dengan total hadiah Rp1 miliar dan gratis ongkir di TikTok Shop, serta flash sale dan War Traktiran dengan total hadiah Rp2 miliar di Tokopedia.
Vonny memperkirakan promo 11.11 dan 12.12 akan menjadi puncak aktivitas belanja menjelang akhir tahun. Kategori fesyen serta Beauty and Personal Care (BPC) juga dinilai memiliki peluang pertumbuhan besar setelah mencatat peningkatan transaksi signifikan pada kuartal III 2026.
Sinergi kedua platform turut membuka peluang pertumbuhan ekonomi digital di luar Pulau Jawa. Sumatera Utara, Lampung, dan Bali tercatat mengalami pertumbuhan transaksi tertinggi untuk kategori Kecantikan dan Perawatan Diri serta Fesyen pada kuartal III 2026.
Dukungan terhadap UMKM juga diperkuat melalui kampanye #BeliLokal. Pada kampanye Pahlawan #BeliLokal kuartal III 2026, transaksi penjual berskala mikro meningkat 60 persen secara tahunan. Transaksi melalui LIVE tumbuh 95 persen, sedangkan melalui video pendek meningkat 130 persen.
Salah satu pelaku usaha yang merasakan manfaat tersebut adalah Paddy. Chief Marketing Officer Paddy, R. Riski Ramadhan Aris, mengatakan pemanfaatan video pendek dan LIVE membantu memperkenalkan produk personalisasi, seperti parfum dan tas kustom, sekaligus memahami preferensi konsumen.
Strategi tersebut turut mendorong produk tas Paddy menjadi salah satu produk terlaris di Tokopedia dan TikTok Shop, dengan kontribusi mencapai 80 persen dari keseluruhan penjualan online perusahaan.
Manfaat serupa dirasakan Bakpia Juwara Satoe. Pemiliknya, drg. Yohanes Roberthosan Hastapustaka Bakpia, berharap semakin banyak masyarakat mengenal produk khas daerah melalui ekosistem perdagangan digital yang tepercaya.
Menurutnya, bakpia bukan sekadar oleh-oleh, melainkan bagian dari identitas Yogyakarta yang perlu terus diperkenalkan kepada pasar lebih luas.
Sementara itu, di kategori fesyen, transaksi melalui affiliate creator tumbuh 65 persen pada periode yang sama. Brand ecinos yang didirikan Jesslyn Johanie juga mencatat peningkatan transaksi sebesar 30 persen berkat kolaborasi dengan kreator.
Head of Ecommerce & Growth ecinos, Adriyan, mengatakan konten digital membantu konsumen melihat detail material dan ukuran produk secara lebih jelas sebelum melakukan pembelian.
Affiliate creator Monica Susannia (@itsmoncus) menambahkan, video pendek dan LIVE membantu konsumen mengenali produk sekaligus menemukan penjual lokal tepercaya, termasuk toko berstatus Mall.
Berdasarkan data Tokopedia dan TikTok Shop, transaksi penjual Mall meningkat 40 persen pada kuartal III 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Kategori dengan transaksi tertinggi meliputi Kecantikan dan Perawatan Diri, Telepon Genggam, serta Ibu dan Anak.
Melalui Promo Guncang 11.11 dan kampanye #BeliLokal, Tokopedia dan TikTok Shop berharap semakin banyak produk UMKM Indonesia dikenal masyarakat luas. Selain memberikan pilihan belanja yang menarik dan aman bagi konsumen, inisiatif ini juga diharapkan membuka peluang usaha serta memperkuat pertumbuhan ekonomi digital nasional.(SAN)
